Pokemon Center สิงคโปร์เปิดใหม่: ความหมายสำหรับชาวต่างชาติและนักลงทุนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

Pokemon Center สิงคโปร์: การเปิดใหม่ที่มีความหมายเชิงกลยุทธ์ที่สนามบินชางงี

การเปิดใหม่ที่ทุกคนรอคอยของ Pokemon Center ที่ Jewel Changi Airport เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม ถือเป็นก้าวสำคัญของทั้งแบรนด์และภูมิภาคนี้ ในฐานะที่เป็นการปรับโฉมร้านเต็มรูปแบบครั้งแรกนอกประเทศญี่ปุ่น การเคลื่อนไหวนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องค้าปลีกเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญญาณของแนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง กลยุทธ์การท่องเที่ยว และโอกาสการลงทุนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สำหรับชาวต่างชาติและนักลงทุนในประเทศไทยและภูมิภาคโดยรวม ผลกระทบนี้ควรได้รับการพิจารณาอย่างละเอียด

Retailtainment: การผสมผสานประสบการณ์กับการค้า

การเปลี่ยนแปลงของ Pokemon Center เป็นตัวอย่างของแนวโน้ม "retailtainment" ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างการช็อปปิ้งกับความบันเทิงและประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ การเปิดร้านใหม่ที่มีสินค้าพิเศษอย่าง Durian Pikachu ที่ได้รับความนิยมสูง ถูกออกแบบมาเพื่อดึงดูดแฟน ๆ ในท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวต่างชาติ แนวทางนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ศูนย์การค้าและสนามบินกำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางไลฟ์สไตล์มากกว่าจุดผ่านทางเพียงอย่างเดียว

• สำหรับชาวต่างชาติ: การเพิ่มขึ้นของค้าปลีกเชิงประสบการณ์เปิดโอกาสไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ และศูนย์ชุมชน โดยเฉพาะสำหรับครอบครัวและคนรุ่นใหม่ที่มองหากิจกรรมพักผ่อนที่ไม่เหมือนใคร
• สำหรับนักลงทุน: แบรนด์ที่ผสมผสานความน่าสนใจระดับโลกกับรสชาติท้องถิ่นอย่างสินค้าธีมทุเรียนของ Pokemon สามารถเปิดช่องทางรายได้ใหม่และสร้างความภักดีของลูกค้าได้

สนามบินชางงี: แบบอย่างของศูนย์กลางการท่องเที่ยวในภูมิภาค

โครงการ Jewel ของสนามบินชางงีได้ตั้งมาตรฐานในการผสมผสานค้าปลีก ความบันเทิง และการบริการ โรงแรม การเปิดใหม่ของ Pokemon Center ย้ำสถานะของชางงีในฐานะจุดหมายปลายทาง ไม่ใช่แค่จุดผ่านทางเท่านั้น แบบอย่างนี้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับสนามบินและศูนย์การค้าในประเทศไทย เช่น สนามบินสุวรรณภูมิและดอนเมือง ที่กำลังมุ่งเน้นเพิ่มประสบการณ์ผู้โดยสารและสร้างรายได้จากกิจกรรมที่ไม่ใช่การบิน

• สำหรับผู้ประกอบการท่องเที่ยว: ความสำเร็จของค้าปลีกที่มีธีมสามารถเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดแนวคิดคล้ายกันในประเทศไทย โดยใช้วัฒนธรรมป๊อปที่ได้รับความนิยมเพื่อกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่าย
• สำหรับนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์: การลงทุนในโครงการผสมผสานที่รวมค้าปลีก สันทนาการ และแหล่งวัฒนธรรม สามารถให้ผลตอบแทนสูงขึ้นและมีความยืดหยุ่นต่อการเปลี่ยนแปลงของอีคอมเมิร์ซ

การสร้างแบรนด์ข้ามวัฒนธรรม: บทเรียนจากการปรับตัวของ Pokemon

การนำเสนอ Durian Pikachu ซึ่งเป็นการเล่นสนุกกับผลไม้ที่คนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้รักและแบ่งความคิดเห็นกัน แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ระดับโลกสามารถปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับผู้ชมในภูมิภาคได้อย่างไร กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มยอดขาย แต่ยังสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภค

• สำหรับผู้จัดการแบรนด์: การปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับรสนิยมและสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมท้องถิ่นสามารถทำให้สินค้าของคุณโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
• สำหรับผู้ประกอบการชาวต่างชาติ: มีโอกาสในการสร้างสรรค์นวัตกรรมโดยผสมผสานแนวคิดสากลกับองค์ประกอบไทยหรือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ว่าจะเป็นในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ค้าปลีก หรือความบันเทิง

ผลกระทบต่อภาคการท่องเที่ยวและค้าปลีกของประเทศไทย

แนวทางเชิงรุกของสิงคโปร์ในการฟื้นฟูประสบการณ์ค้าปลีกในสนามบินให้บทเรียนที่มีค่าสำหรับประเทศไทย ซึ่งกำลังมองหาการฟื้นตัวหลังจากช่วงวิกฤตการณ์ท่องเที่ยวในยุคโควิด เมื่อการเดินทางระหว่างประเทศกลับมาอีกครั้ง สถานที่ท่องเที่ยวที่นำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและเหมาะกับการถ่ายรูปลงโซเชียลมีเดีย เช่น ร้านค้าที่มีธีมหรือการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป๊อป มีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวและคนในพื้นที่

สำหรับนักลงทุน ข้อความชัดเจนคือ อนาคตของค้าปลีกและการท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ขึ้นอยู่กับนวัตกรรม การปรับให้เข้ากับท้องถิ่น และการผสมผสานประสบการณ์ทั้งทางกายภาพและดิจิทัล การเปิดใหม่ของ Pokemon Center ไม่ใช่แค่กิจกรรมสำหรับแฟน ๆ แต่เป็นกรณีศึกษาของการสร้างคุณค่าในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ที่มา: VnExpress