Pembukaan Kembali Pokemon Center Singapura: Apa Artinya bagi Ekspat dan Investor di Asia Tenggara

Pokemon Center Singapura: Pembukaan Kembali Strategis di Bandara Changi

Pembukaan kembali yang sangat dinantikan dari Pokemon Center di Jewel Bandara Changi pada 1 Juli menandai tonggak penting bagi merek dan kawasan ini. Sebagai toko dengan pembaruan skala penuh pertama di luar Jepang, langkah ini bukan hanya soal ritel—melainkan sinyal tren konsumen yang berkembang, strategi pariwisata, dan peluang investasi di Asia Tenggara. Bagi ekspat dan investor di Thailand serta kawasan yang lebih luas, implikasinya layak untuk diperhatikan lebih dekat.

Retailtainment: Menggabungkan Pengalaman dengan Perdagangan

Transformasi Pokemon Center mencerminkan tren "retailtainment"—di mana berbelanja dipadukan dengan hiburan dan pengalaman imersif. Peluncuran ulang toko ini, yang menampilkan merchandise eksklusif seperti Durian Pikachu yang sangat dinanti, dirancang untuk menarik penggemar lokal dan wisatawan internasional. Pendekatan ini sangat relevan di Asia Tenggara, di mana mal dan bandara semakin menjadi destinasi gaya hidup, bukan sekadar tempat transit.

• Untuk ekspat: Meningkatnya ritel berpengalaman menawarkan pilihan gaya hidup baru dan pusat komunitas, terutama bagi keluarga dan profesional muda yang mencari aktivitas rekreasi unik.
• Untuk investor: Merek yang berhasil memadukan daya tarik global dengan cita rasa lokal—seperti merchandise bertema durian dari Pokemon—dapat membuka aliran pendapatan baru dan loyalitas pelanggan.

Bandara Changi: Model untuk Pusat Pariwisata Regional

Kompleks Jewel di Bandara Changi telah menetapkan standar dalam mengintegrasikan ritel, hiburan, dan perhotelan. Pembukaan kembali Pokemon Center memperkuat status Changi sebagai destinasi itu sendiri, bukan hanya sebagai pusat transit. Model ini semakin relevan untuk bandara dan pusat perbelanjaan di Thailand, seperti Bandara Suvarnabhumi dan Don Mueang di Bangkok, yang berupaya meningkatkan pengalaman penumpang dan menangkap lebih banyak pendapatan non-aeronautika.

• Untuk operator pariwisata: Keberhasilan ritel bertema dapat menginspirasi konsep serupa di Thailand, memanfaatkan budaya populer untuk meningkatkan kunjungan dan pengeluaran.
• Untuk pengembang properti: Investasi dalam pengembangan campuran yang menggabungkan ritel, rekreasi, dan atraksi budaya dapat memberikan pengembalian lebih tinggi dan ketahanan terhadap gangguan e-commerce.

Branding Lintas Budaya: Pelajaran dari Lokalisasi Pokemon

Pengenalan Durian Pikachu—sebuah penghormatan lucu terhadap buah yang dicintai (dan kontroversial) di Asia Tenggara—menunjukkan bagaimana merek global dapat melokalkan produk mereka agar sesuai dengan audiens regional. Strategi ini tidak hanya meningkatkan penjualan tetapi juga membangun hubungan emosional dengan konsumen.

• Untuk manajer merek: Menyesuaikan produk dengan selera lokal dan ikon budaya dapat membedakan penawaran di pasar yang padat.
• Untuk pengusaha ekspat: Ada ruang untuk berinovasi dengan menggabungkan konsep internasional dengan elemen Thailand atau Asia Tenggara, baik dalam F&B, ritel, maupun hiburan.

Implikasi untuk Sektor Pariwisata dan Ritel Thailand

Pendekatan proaktif Singapura dalam merevitalisasi pengalaman ritel bandara memberikan wawasan berharga bagi Thailand, yang juga berusaha bangkit dari penurunan pariwisata akibat pandemi. Saat perjalanan internasional kembali normal, atraksi yang menawarkan pengalaman unik dan Instagramable—seperti toko bertema atau kolaborasi budaya pop—kemungkinan besar akan menarik perhatian wisatawan dan penduduk lokal.

Bagi investor, pesannya jelas: masa depan ritel dan pariwisata di Asia Tenggara terletak pada inovasi, lokalisasi, dan integrasi mulus antara pengalaman fisik dan digital. Pembukaan kembali Pokemon Center lebih dari sekadar acara bagi penggemar—ini adalah studi kasus tentang cara menciptakan nilai di lanskap yang berubah dengan cepat.

Sumber: VnExpress