Ekonomi Olahraga Thailand: Tren Kesehatan Dorong Peluang Investasi Baru

Olahraga dan Kebugaran: Titik Cerah dalam Ekonomi Thailand

Sementara banyak sektor di Thailand menghadapi pertumbuhan ekonomi yang lambat, industri olahraga dan kebugaran menonjol sebagai pengecualian yang dinamis. Masyarakat Thailand semakin memprioritaskan kesehatan, mendorong permintaan yang kuat untuk perlengkapan olahraga, pakaian, dan pengalaman kebugaran. Bagi ekspatriat dan investor, tren ini menandakan bukan hanya perubahan budaya konsumen tetapi juga beragam peluang bisnis baru.

Kesadaran Kesehatan Melampaui Kekhawatiran Ekonomi

Kenaikan biaya medis dan premi asuransi membuat masyarakat Thailand melihat kesehatan sebagai investasi jangka panjang. Menurut para pemimpin industri, pengeluaran untuk peralatan dan pakaian olahraga terus meningkat setiap tahun, tampaknya tahan terhadap ketidakpastian ekonomi yang lebih luas. Ketahanan ini didukung oleh perubahan budaya: kebugaran kini menjadi prioritas utama, dengan 65% masyarakat Thailand melaporkan peningkatan fokus pada kesejahteraan dibandingkan tahun sebelumnya.

Kebugaran tidak lagi menjadi domain elit perkotaan yang terbatas. Taman umum, gym, dan acara olahraga ramai dengan aktivitas, mencerminkan adopsi gaya hidup aktif yang luas. Masyarakat Thailand yang lebih muda cenderung memilih olahraga intensitas tinggi, sementara orang dewasa yang lebih tua memilih aktivitas yang mudah diakses, memastikan basis pasar yang luas.

Pengeluaran Konsumen: Kemana Baht Mengalir

• Rata-rata pengeluaran olahraga tahunan (2025): 8.893 baht per orang, naik dari 8.590 baht pada 2024
• Rincian: 1.303 baht untuk peralatan, 1.106 baht untuk pakaian, 2.433 baht untuk sepatu, ditambah tiket acara, biaya tempat, dan perjalanan

Pertumbuhan ini bukan hanya kuantitatif tetapi juga kualitatif. Konsumen Thailand menjadi lebih selektif, mencari pakaian dan perlengkapan yang disesuaikan untuk aktivitas tertentu—misalnya celana lari dengan kantong ponsel atau sepatu khusus. Tingkat kecanggihan ini membentuk pasar dan membuka peluang bagi merek lokal maupun internasional.

Merek Thailand dan Pasar yang Berkembang

Perusahaan pakaian olahraga lokal berkembang pesat, terutama di segmen pakaian pasar massal. Merek Thailand memiliki keunggulan dalam memahami preferensi lokal dan sensitivitas harga, seringkali melampaui pesaing internasional dalam relevansi desain dan keterjangkauan. Kemitraan strategis dengan merek global sebagai distributor atau pengecer semakin memperkuat posisi pasar mereka.

Bagi investor, segmen pakaian dan peralatan menawarkan titik masuk yang menarik, terutama melalui kolaborasi atau perjanjian distribusi dengan merek Thailand yang sudah dipercaya konsumen.

Tempat Olahraga: Kesenjangan Infrastruktur dan Peluang

Meski permintaan meningkat, Thailand menghadapi kekurangan tempat olahraga berkualitas. Ini menghadirkan peluang ganda: mengembangkan fasilitas baru dan mengintegrasikan penawaran ritel atau layanan di lokasi tersebut. Beberapa merek Thailand sudah mulai membangun tempat mereka sendiri, menggunakan fasilitas tersebut sebagai platform untuk melibatkan pelanggan dan memamerkan produk.

Ekspatriat dan investor asing dapat menjajaki kemitraan dalam pengembangan tempat, penyelenggaraan acara, atau layanan tambahan—area di mana keahlian lokal dan praktik terbaik internasional dapat digabungkan untuk keuntungan bersama.

Kebijakan Pemerintah dan Jalan ke Depan

Meski pemerintah Thailand bersemangat mempromosikan olahraga, keberlanjutan kebijakan dan investasi infrastruktur masih menjadi tantangan. Para pemimpin industri mendorong perbaikan pengumpulan data, strategi komunikasi jangka panjang, dan penyederhanaan izin acara. Bagi investor, ini berarti inisiatif swasta—terutama yang mengisi kesenjangan infrastruktur atau menciptakan acara berulang—kemungkinan akan menemukan audiens yang menerima dan dukungan pemerintah, meskipun terkadang secara tidak langsung.

Intisari untuk Ekspatriat dan Investor

• Permintaan yang Tangguh: Pengeluaran untuk kesehatan dan kebugaran meningkat, relatif tahan terhadap penurunan ekonomi.
• Keunggulan Merek Lokal: Merek pakaian dan peralatan olahraga Thailand gesit dan peka terhadap kebutuhan konsumen yang berkembang.
• Kesenjangan Infrastruktur: Kekurangan tempat olahraga menciptakan peluang untuk pengembangan dan pengalaman ritel terintegrasi.
• Keterlibatan Berbasis Acara: Menyelenggarakan atau mensponsori acara olahraga berulang dapat membangun loyalitas merek dan mendorong penjualan.
• Kolaborasi Pemerintah: Meski dukungan langsung terbatas, fasilitasi dan proses yang disederhanakan dapat menguntungkan inisiatif swasta.

Bagi mereka yang ingin berinvestasi atau memulai usaha di ekonomi olahraga Thailand, pesannya jelas: momentum sektor ini nyata, dan peluang untuk masuk secara strategis sangat terbuka lebar.

Sumber: Bangkok Post